Branding met vuur. zonder zever.
BRAAI is een merk dat begint bij iemand, niet bij iets.
Dimitri is BRAAI. En dat voelde je vanaf het begin.
Toen ik hem in de workshop vroeg wat zijn droom
was zei hij:
“Een workshop geven. In de Ghelamco Arena.”
Bam. Dat was mijn golden nugget.
ResultaatEen branding die Dimi ademt. Een tone of voice die brandt.
En een visuele identiteit die scored. BRAAI is geen saus. BRAAI is een mentaliteit.
Een merk dat de BBQ op z’n plaats zet: in het midden van de actie.
Wat BRAAI miste: Dimitri was al een kampioen. Met meer dan 26 wedstrijden achter de kiezen van Europa tot Amerika en titels op zijn naam, waaronder de Belgium Flavor Awards 2025. Maar zijn merk?
Dat miste karakter. Een gezicht dat je herkent, nog voor je het proeft.
En vooral: een branding die fierheid uitstraalt zonder ego.
BRAAI moest kloppen met wie Dimi is:
Down to earth, maar tot in de puntjes juist.
Vurige vakman, zonder tralala.
Eenvoud die indruk maakt.
Visuele stijl: De visuele stijl straalt uit wat BRAAI is:
Grootsheid zoals Amerika / Krachtig zoals zijn rubs / Sympathiek zoals Dimi zelf. Geen overdesign, geen fancy typografie wel een stevige basis, met ruimte voor adem. De kleuren zijn geïnspireerd op zijn roots in Zonhoven/Limburg: warm geel, helder blauw, zwart voor contrast.
De stijl is uitgesproken, maar nooit luid.
Rustig, maar krachtig. Zoals een man die weet wat hij doet aan het vuur.
Waar BRAAI voor staat: BBQ als sport. Niet als show. Fierheid zonder ego. Eenvoud die indruk maakt. Smaken die u doen scoren. Altijd. BRAAI wil niet het grootste merk zijn. Het wil het merk zijn waar ge op rekent. Waar ge fier op zijt als ge serveert.
En waarmee ge eindelijk uw schoonvader eens mee omver blaast.
*Artevelde School Of Branding 2025 Case Studie